三大迷思
一、品牌迷思： 品牌不只是商品，品牌代表一種品味、一種階級、一種意識型態、一種認同價值，因此品牌經營成為各大商業團體努力不懈的方向。 消費者往往希望藉由「品牌」來突顯個人的與眾不同及卓越的格調與品味。但是有品牌的商品，總也「價格」非凡。消費者浸淫在「品牌」的同時，似乎也該思考（1）花這麼高的代價是否值得？（2）比較品牌與非品牌的實用性，（3）尋找品牌的替代品，（4）品牌不該只是高價位的代名詞，品質的價值與價格是否相等。
二、廣告的迷思： 有人說如果政治是第一大騙術，那麼廣告起碼可以排名第二。廣告的構成掌握極大的消費心理，直直騷到消費者的癢處，成功的廣告可以創造天文數字的銷售奇蹟，這些奇蹟當然來自於你我的口袋，消費者在受廣告吸引後，未付諸消費行為前，應該抱持更嚴謹的態度去評估廣告訴求的可信度，有些廣告文案點出最大的優點，卻往往把最大的缺點掩飾痕無痕，面對廣告，起碼要（1）印證廣告內容（2）抱持一定的觀察期（3）類似「買一送一」的文案要釐清，譬如大哥大「買一送一」只要6999元，所謂的「買一送一」是買一支手機送一支手機，還是買一支手機送一個月的通話費，兩者差距頗大。
三、價格的迷思： 低價永遠是魅力無窮的，景氣低迷，購買力銳減，業者為了擴大購買力，經常在價格上玩「文字遊戲」，「一元Call機」、「低頭款」、「零利率」、「無息分期貸款」、「買二送一」……多得不勝枚舉。提醒消費者，面對類似的「價格戰」，你不但要看大標題，也請你仔細詳?#92;那些加註在角落，不起眼，甚至看不清楚的細小文字，那往往才是「機關」所在，再吸引你的低價誘惑，也請你別忘記三件事（1）看清楚（2）問清楚（3）算清楚。
女人的消費迷思
一.易被廣告氣氛迷惑
女人比較感性，商家只要營造出浪漫，幸福的氣氛，就能讓女人心甘情院掏腰包。例如：鑽石的廣告，強掉真情永久；衣服的廣告，彰顯女人魅力。
二.喜歡比較並作為幸福的指標
「比較」是人類的天性，但透過比較作為自己幸福的指標又是女人的特色。很多女人比較手上的戒指，比較小孩念的學校；並寧可額外消費，也要彰顯自己美滿的生活。
三.易受情緒影響而花錢消費
女人生氣時，大多數聽不進解釋，逛街是讓他們消氣的辦法之一。自制能力較佳的，可能會買一大箱衛生紙或洗碗精回家。自制力較差的，可能就到百貨公司的名牌珠寶、服飾、化妝品專櫃，帶一堆債務回家。
男人的消費迷思
一.難抗拒3C產品(電腦、通訊、消費性電子產品)
追逐這類產品潮流的男人，較難控制慾望，例如：有人熱愛音樂，就會想購買種種產品，把家中一角佈置成私人視聽室。
二.菸、酒及聲色場所
今天大多數家庭仍以男人的薪資為主要收入來源，一些自制力較差的男人，會喜歡透過菸酒及聲色場所，來舒緩工作及家庭壓力
三.個人志向
男性為了個人志向，較容易大額舉債，但缺乏規劃的創業或提案，最後往往是丟錢又傷心，甚至成為妻離子散的禍因。
信用卡安全使用十三原則
1.刷卡時不能讓卡離開你的視線，以免不肖人士有機可乘。
2.信用卡的可使用額度不要太多，以免被盜刷金額過多。
3.不要把卡片借給家人或朋友使用。
4.卡號不要隨便亂給：如利用信用卡郵購、上網購物等。
5.不要將信用卡做為抵押品及不當用途：如拿到地下錢莊借錢。
6.收到信用卡後，應立該在背面簽上你的大名。
7.不用的卡片要剪掉，若你有收藏卡片的習慣，就要特別注意，最好將這些具收藏性且不用的卡片鎖在保險箱內。
8.卡後，要檢查店員歸還你的卡片是否是你的卡片。
9.簽名時，仔細數一下簽帳單是否有上、下二聯，並核對金額是否正確。
10.身分証正本、影本或是號碼不要隨便給別人，很容易會被冒名申請。
11.上網購物應選擇有將資料加密處理的業者。
12.到東南亞去購物要更加小心，因當地的盜刷風氣很盛，你被盜刷的風險就大大提高了。
13.申請晶片卡，因晶片內的資料有經特殊處理，不容易被拷貝。不過晶片卡的刷卡機比較特別，只有在該晶片卡的特約商店中才有，外觀和一般刷卡機相同。若是在一般刷卡機的商店刷卡，晶片卡就和一般的信用卡無異，沒有特殊防護功能。
《取材自Smart理財生活》
